مقاله جهت ارائه کلاسی – رفتار مصرف کننده Consumer behavior

مقاله جهت ارائه کلاسی – رفتار مصرف کننده Consumer behavior

چکیده

این است که بیشترین مطالعات در رفتار مصرف کننده جوابهای گزارشات خود را که برای سؤالات تحقیق است،استفاده می کننندکه این ها اغلب نا پایدار هستندو بیشتر اثبات شده که جوابهای سؤالهای تحقیق عموماٌمرتبط نیستند (بی درنگ از حافظه بازیافت شده اند). یک عامل کلیدی در این جا پیچیدگی ساختارهای ادراکی مصرف کننده (سفسطه از چارپوبهای استفاده شده در سازمندهی کردن اطلاعات )است. اولین نشریه ویژه ،تحقیقات کسب وکار برروی رفتار مصرف کننده اینترنتی ،سه مقاله برگزیده از بین مقالات ارائه شده در ژانویه ۲۰۰۸را طرح می کند. این مقالات سه موضوع را در اربطه با توسعه های جدید در مدل رفتار مصرف کننده اینترنتی و کمک های که در سه طبقه  گروهبندی شده اند را پوشش می دهد.مدل یک برپایه الگوی-SOR  ومدل دوم برپایه TAM و مدل سوم توسعه های فرآیند اطلاعات مصرف کننده روی خط ( اینترنتی). .تعاملات بین نورافکنها و نمایش مهم شناخته شد .یافته ها برای جذب و حفظ مشتریان مفید بودند .خرده فروشان باید بطور مستمر برای افزایش توان رقابتی و نغییر ترجیحات مشتریان بکوشند.

واژگان کلیدی

رفتار مصرف کننده- تفسیر عکس العمل- پژوهش کیفی- پیچیدگی ساختارهای  ادراکی- پذیرش تکنولوژی – رفتار مصرف کننده در خرید اینترنتی-.نورافکنی

مقدمه

همه ما مصرف‌کننده هستیم. بدین معنی که بر مبنای نظم خاصی، غذا، لباس، مسکن، تحصیل، خدمات، ایده‌ها و … را استفاده یا مصرف می‌کنیم. تصمیماتی که در مورد مصرف، تقاضا برای مواد خام، حمل و نقل، خدمات فنی و یا استقرار و تخصیص منابع می‌گیریم، موفقیت برخی صنایع و شکست برخی دیگر را موجب می‌شود. بنابراین رفتار مصرف‌کننده عامل مهمی در رکود یا رونق فعالیت‌های بازرگانی است.

فاکتور مهم در موفقیت استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغاتی‌، درک صحیح از رفتار مصرف‌کننده است. این مسئله هم برای سازمانهای انتفاعی و هم غیرانتفاعی حائز اهمیت است